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浅谈中国礼品包装

2019-04-02 09:59:00

 中国自古以来就讲究礼尚往来,礼品馈赠是人们生活中的一种情感表 达形式,以“礼”、“情”的包装就显得尤为重要,礼品作为特殊的商品,其包装就需要具备独特的个性特征,而这种特征就必须与中国特有的文化观结合起来,作为一种文化形态来对待。

本文通过从不同人群文化认知,情感体验差异进行分析,明确了随着时代发展的需要,我们要尽可能的按照人们的情绪情感来设计包装,将吸引性、引导性、文化性、互动性、差异性系统的结合在包装设计中,在体验中更好地满足人们的情感需要。  

  
礼品是人类美好情感的精神载体,是友谊和情感交流的纽带,它传递着人与人之间的亲请、友情、爱情以及各种复杂的情感,表达了人们对人性的赞美、对道德的诠释、对美的追求、对诚的态度。崇尚礼仪是中华民族性格的重要组成部分,礼尚往来、以礼相待是国人的传统美德和行为规范,馈赠礼品是人们社会活动中的重要一环,馈赠的不只是单一的物,更是希望通过这种行为传递给被赠予者祝福、崇敬、关怀、爱慕、思念等情感。

正因为如此,礼品已成为古往今来的重要商品,它所体现的精神价值远远超过商品本身的物质价值,而作为传递和承载人们情感的媒介——礼品包装起着举足轻重的作用,它是指为了满足消费者在社会交际中,对表示心意而馈赠的礼品所进行的特别包装,是现代包装体系中的一个重要组成部分。   



 当今随着社会生产力的不断提高、生产社会化日益冲出国界向全球化发展、人类生活水平不断向高档次、高品位迈进,人们对商品包装设计的科学化、艺术化和合理化的要求也越来越高,所以礼品包装设计的发展,必须也要具有深厚的文化底蕴才能取得长足地发展,正如著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中,一切生物的需要已转化为文化的需要”。

现代礼品包装设计正是因为其特殊性,成了一门以文化为本位,以生活为基础,以现代为导向的艺术设计学科。因此,我们无论是在理论上,还是在实践中都应把礼品包装设计作为一种文化形态来对待

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