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礼品包装盒上的文化内涵如何体现

2019-08-02 14:23:00

礼品包装盒的文化体现也是酒文化的体现,是企业文化,品牌宣传的重要手段之一。

同类型的产品也有其自身的特征。比较同类产品找出异同点,针对目标市场划分消费阶层,给产品进行准确的定位,符合产品鲜明个性,这些是包装设计的第一个切入点。

礼品包装设计

包装为产品而设计,产品出自于企业,包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如:可口可乐的包装设计不但赋予产品品牌内涵,更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地,每当可口可乐的包装出现时,人们总会感受到可口可乐公司那固有的文化精髓。

包装设计也体现出一定的地域民族文化

这一点在包装设计中体现得尤为突出。例如:茶叶包装设计,西方人只是将茶作为一种单纯的饮料来理解,而东方人则把茶注入了更多的文化底蕴,从而形成了东方特有的“茶文化”,自然东西方的茶叶包装的风格上也就不同。又如酒类包装设计,西方人对酒的理解趋向于权力的象征,赋予它高贵、奢华的形象,包装设计也多采用华丽的造型和色彩

礼品包装盒

当然换包装、换牌子是常有的事。一般来说,既然是换,基本上可以说是前面有问题,或者说是不合时宜。换是为了当下的生存与发展。对于几代人都口有余味的大白兔奶糖来说,换了法式包装,还是那个味,价格却涨了近10倍,这有力地证明了包装的重要。不同的包装有不同的文化内涵和不同的品牌形象,其市场的效果也截然不同。

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